Para conectar con la cultura de celebración de los peruanos, la cadena líder de Mejoramiento del Hogar reversionó la emblemática canción de festejo “Chacombo” junto a los hermanos Ballumbrosio y Franco Cabrera, reforzando la cercanía e identidad de la comunidad.
Sodimac cumple 21 años en el Perú y, como buen anfitrión, ofrece su casa para una gran celebración. La campaña va más allá de descuentos y promociones; bajo el concepto “En casa estamos de fiesta”, la marca apuesta por una narrativa que rescata elementos de la cultura popular peruana, como la música afroperuana, las fiestas tradicionales y la figura de la casa como símbolo emocional.
A lo largo de todo este 2025, Sodimac ha buscado crear una conexión emocional con sus consumidores, revalorizando la importancia del hogar para los peruanos. El uso de recursos musicales y figuras icónicas de la cultura nacional han sido parte esencial de su estrategia. En ese sentido, para este Aniversario la “casita” buscó dar vitrina a la cultura afroperuana que representa la herencia viva de las comunidades afrodescendientes en el Perú, influyendo profundamente en la música, la danza, la gastronomía y en la construcción de la identidad nacional.
Un claro ejemplo de este legado son los Hermanos Ballumbrosio, una reconocida agrupación que conserva y difunde las tradiciones afroperuanas heredadas de su padre, Don Amador Ballumbrosio.
Música, tradición y cercanía
La campaña se desplegó en dos fases: una etapa inicial de intriga con César Ritter y Vanessa Jerí (ambos personajes muy populares a inicios de los 2000) y un spot de lanzamiento que presenta una reinterpretación moderna del clásico festejo afroperuano “Chacombo”, en la voz y baile de los hermanos Ballumbrosio y el actor Franco Cabrera. Esta elección artística responde a una estrategia clara: conectar con el público apelando al orgullo por nuestras raíces culturales y a la emocionalidad de lo familiar.
Los Ballumbrosio aportan autenticidad y valor cultural a la propuesta, mientras que Franco Cabrera suma cercanía, carisma y una conexión natural con las nuevas generaciones. El spot muestra a Franco cantando y bailando junto a los hermanos Ballumbrosio, en una puesta en escena llena de ritmo, identidad y celebración. Juntos, dan vida a una campaña por el nuevo aniversario de Sodimac: “La Casa está de Fiesta”, reforzando el vínculo emocional con sus clientes a través de la música, la peruanidad y el orgullo por nuestras raíces.
El spot transmite un ambiente festivo, colorido y lleno de referencias locales. A esto se suma el uso del concepto “casa” como núcleo emocional: la casa como espacio físico, pero también como símbolo de pertenencia, familia y país.
La canción: Uno de los temas más emblemáticos de la música criolla es “El Chacombo”, una potente expresión de identidad afroperuana que combina ritmo, energía y herencia cultural, compuesta originalmente por Óscar Avilés y el Zambo Cavero. Con esta campaña, la marca eligió celebrar de una manera diferente: reconociendo y difundiendo un legado que forma parte viva de la identidad peruana.
Con esta propuesta, Sodimac busca reforzar su vínculo con los peruanos desde la cercanía y la identidad, en una campaña que se siente más como una celebración colectiva que como un mensaje comercial.
«Este aniversario queríamos vivirlo de una forma auténticamente peruana, cercana y memorable. Desde inicios de año, apostamos con convicción por la música y la cultura como los lenguajes más poderosos para conectar con las emociones profundas de nuestros clientes. Reversionar el Chacombo no es solo celebrar un tema icónico, es honrar nuestras raíces y abrirle la puerta a todos los peruanos para que se sientan parte de esta fiesta. Esta campaña resume lo que somos y lo que creemos: en Sodimac, la casa no es solo un lugar, es el corazón de cada familia peruana, es nuestro propósito, es nuestro país. ‘La Casa está de Fiesta’ no es solo un slogan, es un tributo vivo al Perú, a nuestra gente y a nuestra identidad. Este es el tipo de marketing que buscamos: uno que genera orgullo, que crea conexiones reales y que trasciende.»
— Claudia Maldonado, Gerente de Marketing de Sodimac.
En su aniversario, la marca refuerza su posicionamiento como referente en soluciones para el hogar, apostando por la cultura como puente para seguir construyendo vínculos con sus clientes en todo el país.
